Quand tu regardes nombre de projets, d'initiatives privées ou publiques, tu peines à trouver les propositions de fond ou les innovations. Tout n'est qu'apparence, poudre de perlimpinpin. Tu as par exemple les mots magiques dans les présentations (vivre ensemble, ambition, respect, transparence...), les fonctionnalités magiques dans les services Internet (la hotline Facebook ou Twitter, les effets visuels sur les pages...).
Pour cacher la misère de la pensée, on créé des gimmicks.